Energidrycker•

1 Story

Energidrycker är en läskedryck som främst marknadsförs till unga människor som en cool dryck. Dessa läskedrycker kallas för energidrycker för att ordet energi är ett positivt ord, något som alla kan känna att de vill ha mer. Energidrycker har mer skadliga än nyttiga hälsoeffekter i målgruppen.

Marknadsföring av energidrycker har särskilt riktats mot tonåringar med tillverkare som sponsrar eller annonserar vid extrema sportevenemang och musikkonserter och riktar sig till en ungdomlig publik via sociala mediekanaler. (Wikipedia) Originalꜜ

Svar 2 om den expanderande marknaden för energidrycker. Artikel om skadliga effekter i amerikanska skolor. Svar 3 Open Access: Energidrycker och ohälsoeffekter hos barn och ungdomar: litteraturöversikt.

Vad är en energidryck?

Energidryck är en dryck med tillsatser av uppiggande preparat, tex koffein i form av syntetiskt koffein eller guarana, och vattenlösliga vitaminer. Andra vanliga ingredienser är glukuronolakton och aminosyran taurin. Dessa livsmedel tillhör en ny klass av föda/dryck som innehåller aktiva ingredienser och där avsikten är att uppnå ett syfte, exempelvis öka välbefinnandet och prestations-, koncentrations- och reaktionsförmågan.

Vid adekvat kosthållning torde det egentliga behovet av dessa produkter vara obefintligt, men med intensiv marknadsföring har energidrycker blivit populära, framför allt hos ungdomar. (Läkartidningenꜜ, emfas tillagd)

I ett program i Sveriges Radioꜜ informeras om att konsumtion av energidrycker i Sverige har ökat enormt och att det säljs minst 75 miljoner liter årligen av dessa. I artikeln/programmet informeras - via Livsmedelsverket - om att halterna av koffein kan variera mycket mellan olika produkter och att Livsmedelsverket behöver ett regeringsuppdrag för att granska problematiken. Energidryckernas skadliga effekter omnämns också.

Energidrycker kostar ungefärligen mellan 30 kr och 60 kr per liter. Om man utgår från en volym på 75 miljoner liter energidryck ger detta cirka 225 miljoner burkar per år i Sverige. Dessa burkar har vanligen en högre och smalare form - så kallade Sleek Cans. Företaget Red Bull är ett av de ledande i världen inom detta segment och sålde 2023 över 12 miljarder burkar. Många återvinns men över 10% beräknas hamna i natur och hav.

Referenser

• Energidryck   Wikipedia Mob • 12 referenser
• Energy drink   Wikipedia Mob • 73 referenser
• Energidryck – farlig eller inte?, U. B. Sund och D. EH. Andersson (2006.09.19) | Läkartidningen
• Energidrycksboom i Sverige – dricker över fyra gånger så mycket Sveriges Radio (2023.07.31) flera intervjuer

Skribent

Johan Schlasberg

(bibb.se)
Publicerades: 2024.08.18
Uppdaterades: ....

2 Story

En artikel i affärstidningen Wall Street Journalꜜ handlar om effekterna av energidrycker och inleds med meningarna ...

Högskole- och gymnasieelever över hela landet dricker energidrycker som vatten. Tonåringar börjar ofta dagen med en burk efter att ha stannat uppe sent och pluggat, spelat eller skickat sms, säger lärare och rektorer. De dricker mer under dagen för att hålla sig pigga i klassen, och ännu mer på kvällen för att plugga sina läxor. (WSJ) Originalꜜ

Artikeln säger vidare att ungas konsumtion av energidrycker är mycket utbredd. En rektor uppskattar att 70% av eleverna på hans skola dricker energidrycker. Andra rektorer berättar om medicinska effekter som kramper, akuta stresstillstånd med mera En intervjuad elev säger att hon dricker energidrycker för stt klara och orka med sina studieuppgifter.

Försäljningen av energidrycker är i USA inte reglerad av Federal Drug Adminstration (FDA) då de klassas som näringstillskott (dietary supplements). Artikel säger inget om producenternas ansvar och marknadsföringsnarrativ.

Marknaden för energidrycker

Enligt statistik från analysföretaget NIQꜜ omsatte 2023 den amerikanska marknaden för energidrycker för över 22 miljarder USD vilket var en ökning med närmare 10% från föregående år. NIQ framför att det finns fyra trender som styr marknadens kommande utveckling. En av dessa kallas *Hälsa* ...

Idag finns det ett växande fokus på att leva hälsosammare, och många konsumenter omvärderar vad som är bra för dem, deras framtid och deras kroppar. Detta leder till en ökning av fysisk aktivitet, vilket direkt gynnar försäljningen av energidrycker, särskilt de med ökade koffeinnivåer. Förra året ökade sökningar på mat och dryck efter "innehåller koffein" med 17 %, och sökningar efter "högt koffein" ökade med 113 %.2 Många energidrycksmärken är väl positionerade för att dra nytta av dessa växande hälsotrender och öka marknadsandelar i friskvårdsbranschen. (NIQ) Originalꜜ

Det är noterbart att människors önskan om bättre hälsa ur ett företagsperspektiv ses som möjligheter att producera och sälja mer eller mindre nyttiga produkter. Ur individens perspektiv vore det sundare och billigare att till exempel dricka kranvatten (går utmärkt i många länder däribland Sverige), dra ner på sin mobiltelefonanvändning (inte minst bland unga), gå långa promenader och vårda sin sömn.

Referenser

• Teens’ Energy-Drink Habit Is Amping Anxiety, Disrupting Class and Triggering Seizures, Wall Street Journal (2024.08.17)
• Navigating the Dynamic Energy Drink Market: 4 Key Trends NielsenIQ (24.05.08), NIQ är ett amerikanskt marknadsananalysföretag

Skribent

Johan Schlasberg

Publicerades: 2024.08.18
Uppdaterades: ....