IDstory /The Conversation/ + Tags

Förfalskade lyxväskor från Kina: undersökning av ett onlinefenomen och konsumentrisker

Originalꜜ(2025.09.03) från forskarplattformen The Conversation. Author infoꜜ  //  Kommentarer (0)ꜜ

Counterfeit Chanel, Louis Vuitton and Hermès bags from China: examining an online phenomenon and its risks for consumers

I mitten av april 2025 svepte en våg av videor genom TikTok där det påstods att vissa märken av lyxlädervaror, särskilt franska, egentligen tillverkar sina produkter i Kina. Innehållsskaparna utgav sig för att vara officiella tillverkare och uppmanade kunderna att köpa väskor direkt från källan till en bråkdel av butikspriset.

Vad utlöste dessa kampanjer? Vad gjorde att de spreds så brett? Mitt i geopolitiska spänningar och juridiska utmaningar väcker detta fenomen avgörande frågor om affärspraxis och immateriella rättigheter.

USA: en tillväxtmotor för lyx

Den noggrant orkestrerade publiceringen av dessa videor sammanföll med USA:s tillkännagivande av 145 % tullar på kinesiska importvaror. Med lockande titlar som ”Luxury Brands Are All Made in China” eller ”Luxury Brands Lied to You” försökte innehållsskaparna dra kunderna direkt till kinesiska webbplatser. På så sätt kunde de kringgå traditionella distributionskanaler.

En av 100 artiklar på BiBB i kategorin The Conversation

Genom att erbjuda sina produkter på kinesiska applikationer som DHGate eller Taobao – bland de mest nedladdade i USA i mitten av april – riktade sig kinesiska tillverkare tydligt mot den amerikanska marknaden.

Och faktiskt är USA en av de viktigaste marknaderna för lyxsektorn. År 2024 stod landet för 25 % av försäljningen för den franska koncernen LVMH, världens ledande lyxvaruföretag. Hermès å sin sida genererade 19 % av sin omsättning från ”Amerika”, en ökning med 15 % från 2023.

Ännu mer intressant: medan Kina visar tecken på avmattning för många stora aktörer i sektorn, blir USA återigen tillväxtmotorn på en lyxmarknad som håller på att stabiliseras. Enligt ”The State of Fashion: Luxury”, en studie från Business of Fashion (BoF) och McKinsey publicerad i januari 2025, förväntas försäljningen av personliga lyxvaror på den amerikanska marknaden öka med 3–5 % för 2024 och 2025, och med 4–6 % från 2025 till 2027 – jämfört med 1–3 % global tillväxt för 2024–2025, och 2–4 % för 2025–2027. Dessutom förväntas USA gå om Kinas prognostiserade tillväxt på 3–5 % för perioden 2025–2027.

Enligt BoF och McKinsey hade försäljningen av lyxlädervaror den starkaste tillväxten mellan 2019 och 2023, och översteg till och med 79 miljarder dollar 2023. Denna höga efterfrågan drivs av inköp av föremål som betraktas som ”investeringsobjekt” som Chanels ”Timeless”-väska, Louis Vuittons ”Neverfull”, Pradas ”Arqué”, och särskilt eftertraktade modeller som Hermès ”Birkin” och ”Kelly”.

Nästan uteslutande europeisk produktion

De kinesiska tillverkarna bakom påståendena i TikTok-videorna förklarar sin tidigare tystnad med hänvisning till sekretessavtal. De tog tillfället i akt att övertyga internetanvändare om att dessa ikoniska italienska eller franska varumärken hade sina lädervaror producerade i Kina, med etiketten ”Made in Italy” eller ”Made in France” endast tillagd efter det sista monteringssteget i Europa.

Men genom att visa väskor som liknade de från Hermès och Louis Vuitton undergrävde skaparna av dessa videor i slutändan sina egna påståenden.

Ta inte miste: Hermès tillverkar inte sina väskor i Kina. Som framgår av dess universella registreringsdokument för 2024 finns 60 av dess 75 produktionsanläggningar i Frankrike. De övriga finns i Italien (skor), Storbritannien (för stöveltillverkaren John Lobb, som ägs av Hermès), Schweiz (klockor), Australien (garverier och exklusiva läder), USA och slutligen Portugal, med två metallfabriker där – ingen av dem involverad i väskproduktion.

Den eftertraktade kvaliteten på Hermès skapelser härrör till stor del från dess hantverksbaserade affärsmodell, där expertisen förs vidare genom generationer och utbildning sker i företagets egna skolor. Dess väskor produceras uteslutande i Frankrike och märks ”Hermès Paris”. För kännare är det en självklarhet!

När det gäller Louis Vuitton-väskorna avslöjar sidorna 395 och 396 i LVMH:s universella registreringsdokument för 2024 listan över Louis Vuittons verkstäder – de flesta belägna i Frankrike. Viss produktion sker även på andra håll i Europa (särskilt i Italien, Spanien och delvis i Portugal) samt i USA, där företaget driver en verkstad i Texas. Inte heller här finns några bevis för produktion i Kina.

I fallet med Hermès och Louis Vuitton är de produkter som visas i videorna uppenbara förfalskningar. Kunder som frestas att köpa direkt från Kina utsätter sig själva för stora risker. Köpare kan, om de avslöjas, möta allvarliga rättsliga påföljder.

”Cirka 467 miljarder dollar” i global handel

Enligt den senaste rapporten ”Mapping Global Trade in Fakes 2025”, publicerad av Organisationen för ekonomiskt samarbete och utveckling (OECD), utgjorde förfalskade varor (alla kategorier, från läkemedel till reservdelar) ”cirka 467 miljarder dollar” av världshandeln 2021, ”eller 2,3 % av den totala globala importen”. För EU uppskattades förfalskade importvaror till ”117 miljarder dollar, eller 4,7 % av den totala EU-importen”.

Alla sektorer påverkas, men enligt OECD förblev kläder, skor och lädervaror bland de mest drabbade sektorerna och stod tillsammans för 62 % av de beslagtagna förfalskade varorna under 2020–2021.

Rättsliga konsekvenser för köpare

Köpare av förfalskade produkter kan möta betydande juridiska konsekvenser. I Frankrike kan de bötfällas med upp till dubbla värdet av den äkta produkten som har förfalskats. Så om en väska som misstänks likna en ”Kelly”-väska erbjuds för 1 000 dollar på vissa webbplatser, kan den slutliga notan bli betydligt högre, särskilt med tanke på att utgångspriset för den äkta Hermès-väskan överstiger 10 000 euro. Dessutom kan köpare dömas till tre års fängelse.

Under en utfrågning i franska senaten i april 2025 sade Delphine Sarfati-Sobreira, generaldirektör för Union des Fabricants för internationellt skydd av immateriella rättigheter (Unifab), att [”Frankrike är det näst största landet i Europeiska unionen när det gäller beslag av förfalskade varor”].

Videokampanjerna, som setts av miljoner, göder bara marknaden för förfalskningar. Och att köpa direkt från kinesiska plattformar befriar inte helt kunderna från tullavgifter. I USA har tullkontrollerna för beställningar från Kina skärpts, särskilt för små paket under 800 dollar.

En möjlighet för varumärken?

Videorna döljer också en djupare fråga: hur kan vi rättfärdiga värdet av lyxartiklar? Om de flesta varumärken har valt att förbli tysta, vilket indikerar den brist på trovärdighet de tillskriver dessa kampanjer, kan de också se detta som en möjlighet att stärka kommunikationen med kunder kring att bevara sitt hantverk och främja sitt arv.

References

Author

Isabelle Chaboud, Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", Grenoble École de Management (GEM)

Kommentarer

  1. Din kommentar // Namn, titel (2025....)

The Conversation: 2025.09.03 Publicerades i BiBB: 2025.09.12



SMS:a en kommentar
genom att klicka här [ öppnar din app ] SMS:a en kommentar till 076 034 32 20 eller mejla.

Kategorier 20 The Conversation 100 2 flags

QR-code


Förslag till förbättringar av BiBB är välkomna



You know a lot, we may add a little®