Artikel /The Conversation/

Chanel No. 5 100 år av ikonisk väldoft och ett stänk Marilyn Monroe

(2021.04) ‘Smell like a woman, not a rose’: Chanel No. 5 100 years on, an iconic fragrance born from an orphanage

Referenser | Skribent | Kommentarer (0)

När Marilyn Monroe fick frågan ”Vad har du på dig när du går och lägger dig?” svarade hon berömt: ”Bara några droppar No. 5.”

Monroe var kanske den mest kända beundraren av den franska parfymen, som nästa månad firar sitt 100-årsjubileum. Sedan Coco Chanel lanserade den den 5 maj 1921 har Chanel No. 5 behållit sin popularitet. År 2019 köpte uppskattningsvis 1,92 miljoner kvinnor en flaska bara i Storbritannien.

Från media- och forskarsajten The Conversation
Lista och Ämneskatalog ( 265 )
Hälsa och livsstil Management

Chanel var redan en framgångsrik modedesigner och affärskvinna och blev en ikon vid en tid då kvinnor främst arbetade med jordbruks- eller hushållsarbete. Hon utbildade sig till sömmerska, arbetade senare som butiksbiträde och cafésångerska och öppnade 1910 sin hattbutik Chanel Modes på nummer 21 rue Cambon i centrala Paris.

År 1913 hade hon öppnat butiker i semesterorterna Deauville och Biarritz, där hon sålde hattar och ett begränsat sortiment av plagg.

Hon växte upp hos nunnor på ett barnhem, och den parfym hon senare skapade inspirerades av deras renlighet och strama enkelhet.

Fräscha linnetextilier och gul tvål

Chanel föddes som Gabrielle Bonheur Chanel den 19 augusti 1883 i Saumur i Frankrike. Efter att hennes mor hade dött skickades Chanel, vid 12 års ålder, till barnhemmet vid klostret Aubazine i Corrèze.

Enligt hennes biografer inspirerades företagets logotyp, hennes karakteristiska svarta färg, hennes minimalistiska stil och även siffran fem av livet i Aubazine. Enligt en berättelse korsade hon fem stigar som ledde till katedralen för daglig bön.

Chanel fotograferad 1920. Hon var känd för enkelheten och de rena linjerna i sitt mode. Wikimedia Commons

Sommaren 1920, under en semester på Côte d’Azur, fick Chanel höra talas om den sofistikerade parfymören Ernest Beaux, som hade arbetat för den ryska tsarfamiljen och bodde i närheten av Grasse, centrum för Europas parfymindustri.

De fräscha linnetextilierna och doften av den gula tvålen som flickorna på barnhemmet använde hade gjort starkt intryck på Chanel. Hon bad Beaux att skapa en doft som skulle få ”den som bär den att dofta som en kvinna, inte som en ros”.

Precis som själva doften var Chanels parfymflaska lika enkel och minimalistisk ”som en laboratorieflaska”. Sedan 1920-talet har den bara ändrats åtta gånger.

En originalflaska av Chanel No. 5 från 1921. Christie Mayer Lefkowith Collection, Cooper Hewitt, Smithsonian Design Museum

Fram till första hälften av 1900-talet ägnade sig modehus inte åt att skapa parfymer, men lanseringen av Chanel No. 5 inspirerade många. Det engelska House of Worth lanserade Dans La Nuit 1922. I Frankrike lanserade Jeanne Lanvin My Sin 1925 och Jean Patou lanserade Joy 1930.

I dag är haute couture och dofter nästan synonyma, och varumärken som Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld, Guy Laroche, Pierre Cardin och Paco Rabanne tillverkar alla parfym.

Ikoniska No. 5

Ett ikoniskt varumärke har fem viktiga kännetecken: det väcker aspirationer, har en stark visuell identitet och personlighet, är allestädes närvarande i samhället och konsumenterna känner en personlig anknytning till det. Chanel No. 5 uppfyller alla dessa kriterier.

Sådana varumärken överskrider enkla inköp. Varumärkeskarisma har beskrivits som ”sofistikerad, ikonisk och magisk” – den ger konsumenten en känsla av magi enbart genom ägandet av föremålet.

Det är naturligtvis inte bara varumärkets kraft som gör No. 5 framgångsrik, utan också själva doften, med blommiga noter över en bas som har beskrivits som ”varm och träig”.

Läs mer: Att förbättra den väldoftande skörden

Har du någon gång känt doften av Chanel No. 5 i ett trångt köpcentrum eller på en fest och omedelbart tänkt på någon som bar den? Studier har påvisat ett tydligt samband mellan lukt, känslor och minnen.

En Chanelbutik i Washington, D.C., under 1980-talet. Carol M. Highsmith Archive, Library of Congress

För ikoniska varumärken som Chanel No. 5 är det inte bara parfymen som säljs, utan också historien – en historia som förstärks av den bittersöta kvaliteten hos nostalgi i hur våra hjärnor kopplar samman doft och minne.

No. 5 och morgondagen

Coco Chanel fortsatte att fokusera på mode och drev Chanel Couture fram till sin död 1971. År 1924 överlämnade hon kontrollen över distributionen och produktionen av alla Chanels kosmetika- och parfymprodukter till sin affärspartner, riskkapitalisten Pierre Wertheimer.

Wertheimer lanserade samma år företagets parfymdivision, Les Parfums Chanel. Den har skapat många fler dofter, men ingen lika bestående eller populär som Chanel No. 5.

Chanel och Marilyn Monroe var inte de enda ansiktena för parfymen. Kändisar som Audrey Tautou och Brad Pitt fick betalt för att marknadsföra No. 5. År 2004 lade varumärket 33 miljoner amerikanska dollar på en tre minuter lång reklamfilm med Nicole Kidman i huvudrollen och Baz Luhrmann som regissör – ungefär värdet av 300 000 parfymflaskor.

I dag rankas företaget Chanel, som började som en liten hattbutik, som nummer 52 i världen på Forbes lista över världens mest värdefulla varumärken, med ett värde på 12,8 miljarder amerikanska dollar.

Genom allt detta har No. 5 levt vidare.

Referenser

Skribenter

Gary Mortimer, Professor of Marketing and Consumer Behaviour, Queensland University of Technology

Rebekah Russell-Bennett, Social Marketing Professor, School of Advertising, Marketing and Public Relations, Queensland University of Technology

The Conversation: 2021.04.21 Publicerades på BiBB: 2026.09.25



SMS:a en kommentar
genom att klicka här [ öppnar din app ] SMS:a en kommentar till 076 034 32 20 eller mejla.

Kategorier 25 The Conversation 265 2 flags

QR-code

Kommentarer - info

  1. Din kommentar // Namn, titel (Datum)


Läs och se 50+ Nya:  Artiklar  och  ORD



You know a lot, we may add a little®

infografik